SEO是搜尋引擎優化（Search Engine Optimization），亦稱搜尋引擎最佳化，是透過了解搜尋引擎運作方式、分析使用者的搜尋行為以及優化企業網站內外部的因素，以提高網站在搜尋引擎中的排名和曝光度，進而吸引更多潛在用戶訪問網站，增加網站的流量、轉換率和銷售額的一種行銷技術。

搜尋引擎排名結果頁的前幾名排名會吸引更多的點擊，而排名靠後的結果往往會被忽略。第一個排名的結果相較於第十個排名的結果，點擊率可以高出10倍以上。根據研究調查所得，Google SERP首頁排名第一位的點擊率約為27.6%，從第二名開始則會呈現較大的下降趨勢，到第二頁則只有0.78%。因此企業在宣傳時都會想方設法地提升SEO優化的效率以提高資訊在客戶曝光的機會。

影響SEO的大概有200個元素，但比較常用的SEO的技術通常會包含以下的元素：企業網站、網站內容及其質量、外部連結、內部連結、關鍵字、標題、元素標籤及網站速度等。

首先需要了解產品或服務的特點、目標客戶。從目標客戶搜尋意圖思考，想像他們會使用哪些詞語進行搜索。第二可以分析競爭對手的網站，查看他們使用的關鍵字，並確定哪些關鍵字可能會在競爭中有優勢。第三可以善用關鍵字工具如Google Keyword Planner，分析每個關鍵字的搜索量，競爭度和相關性，以確定哪些關鍵字可能最適合使用。最後分析網站流量確定使用哪些關鍵字對網站訪問者最有用。

SEO是一個比較長的過程，與Google的搜尋原理有關，並非向付費廣告版廣告費支付了就能看到效果。大概需要3-6個月才能看到效果，因此再執行SEO策略的時候，需要持之以恆及耐性等待。

SEO無需支付廣告費用，主要是通過優化自家網站結構以及不斷提供優質的資訊內容，積極建立連結而達到目的。但這些都可能需要僱傭專業的網站技術人員或文案不斷產出網頁內容，這些設計人力成本及管理成本，企業應該把這些因素納入成本的考慮範圍。

評估SEO的成效可以從以下幾個方面進行：

關注網站的關鍵字排名情況，包括網頁排名、關鍵詞的數量、排名的變化等。

關注網站的自然流量和訪問量變化，包括整體流量和各個頁面的訪問量等。

關注訪問者的轉換率，即訪問者完成預期行動（例如下載、註冊、購買等）的比例。

關注SEO帶來的網站收益，例如線上銷售、廣告收入等。

關注網站訪問者的反饋，例如評論、分享、點讚等。

以上指標可以使用各種分析工具如Google Analytics、Google Search Console等進行評估和監測，以了解SEO優化的成效。